Прoшeдший гoд пeрeвeрнул рынoк зaгoрoднoгo жилья с нoг нa гoлoву: нa фoнe пaндeмии сыны) Адама мaссoвo устрeмились из мeгaпoлисoв нa прирoду, сфoрмирoвaв aжиoтaжный спрoс. Лeтoм 2020-oгo риeлтoры oтмeчaли рeзкий всплeск интeрeсa к пoкупкe дaч, кoттeджeй, oсoбнякoв и учaсткoв бeз пoдрядa — глaвным oбрaзoм в Пoдмoскoвьe. A в пeрвoм квaртaлe 2021-oгo числo зaявoк нa пoкупку зaгoрoднoгo жилья в Мoскoвскoй oблaсти oкaзaлoсь нa 50% вышe, чeм гoдoм рaнee (!), сooбщaeт «Миэль». В «Aвитo Нeдвижимoсти» тaкжe зaмeтили увeличeниe спрoсa в 1,6 рaзa, и oн прoдoлжaeт рaсти.
Eстeствeнным слeдствиeм такого ажиотажа значит бурное оживление рынка благоустройства и ландшафтного дизайна: через выравнивания участков, высадки газона и хвойных вплоть до создания дорогостоящих парковых ансамблей. Вдоволь зелени в климате, где зима длится полгода, мало-: неграмотный бывает.
Одним из бенефициаров случившегося дачного бума стала московская система «Дом крупномеров», занимающаяся выращиванием растений. В этом бизнесе большую значимость играет сезонный фактор: зима, фокус весны и лето — время высокого спроса получай хвойные деревья, осень — в плодовые деревья. «Но 2020-й смешал по сей день карты — спрос был высоким возьми протяжении всего года» — признается купеческий директор и управляющий партнер Владимир Савочкин «На флэту крупномеров». «Выигрыш прибыли компании составил около 38% к 2019 году. В пандемию клиентов как видим больше и тренд не идет бери спад».
Причина — в росте популярности загородной жизни. Бери фоне продолжающейся пандемии коронавируса многие стали променивать городской квартире собственный дом, вдалеке от скопления людей. Некоторые семьи переехали вслед за город на постоянное место жительства и решили серьезно заняться обустройством своих участков. С этого места — высокий спрос на декоративные и плодовые растения.
«Землянка крупномеров» работает с частными и корпоративными заказчиками. С последними работать. Ant. состязаться финансово интереснее, потому что такие клиенты реализуют масштабные, амбициозные, а отсюда следует более прибыльные проекты. Средний квиток частников, как правило, составляет через 50 до 200 тысяч рублей, в таком разе как в корпоративном сегменте — через 50 до 100 млн рублей. Примерно сказать, бюджет озеленения инновационного центра «Сколково», идеже «Дом крупномеров» был одним изо подрядчиков составил 1,9 млрд руб. В цену влияют сорта растений и секретка проекта. Савочкин с партнерами большую деление саженцев выращивают в Тверской области, в Петербурге, Москве и Подмосковье. «Площадки до некоторой степени наши, частично в совместном владении с другими партнерами», — уточняет Вавуся Савочкин.
Виды инновационного центра «Сколково»
До того, т. е. прийти в «зеленый» фирма, он несколько лет занимался царство безграничных возможностей-маркетингом, поэтому свою деятельность в ландшафтном бизнесе начал с исследования целевой аудитории. «Опросили 10 тысяч смертный, и распределили бюджеты по тем каналам, которые подлинно работают». «Ф крупномеров» активно продает растения в онлайн-площадках — Tiu и «Авито», рядом этом отдает предпочтение последней. С преимуществ — быстрая регистрация, факт. Ant. отсутствие личного кабинета с аналитикой, возможность с молотка растения в соседние регионы, многомиллионная подмосковная посетители. «Все это обходится нам грубо в 300 тысяч руб. в месяц в сенокос, в несезон — 100 тысяч руб. Подле этом «Авито» дает нам 30% продаж, а ещё 20% — таргетированная реклама в соцсетях, остальное — служба на тендерах и подрядах», — говорит Савочкин. В всякая всячина время компания пробовала работать и с другими площадками, да безуспешно — не устроила «опасность» интерфейса, сложность загрузки каталогов и неоправданные бюджетные траты».
Одна из самых важных статей расходов в (видах компании — реклама. В текущем году смета на продвижение «Дома крупномеров» в онлайне и офлайне составил 3 млн рублей. Подле этом каждый вложенный в рекламу целковый приносить прибыль в 100%, отмечает Савочкин. По причине такой стратегии оборот компании вслед 2019 год составил почти 200 млн рублей, а в 2020-м — сейчас 300 млн рублей. В 2021-м «Мазанка крупномеров» рассчитывает увеличить данный показатель до 380 млн рублей.
В (итоге у «Дома крупномеров» поблизости 10 тысяч видов растений, однако на «Авито» продается почти двух тысяч, самых популярных. Самые старшие продажи (суммарно 84%) — у хвойных (туи, голубые ели, сосны, кедры, арча) и плодовых деревьев. Последние стали черпать особым спросом во время пандемии — с-за относительной дешевизны и декоративной привлекательности. «С хвойных — мало мусора и они радуют своей зеленью в что бог на душу положит время года, а от плодовых посадок упихивать еще понятная практическая польза» — поясняет собаку съел. Хвойные и плодовые деревья приносят при 60% всей выручки компании.
Ради последний год увеличился интерес и к высадке газона. «Семьи перебирались следовать город на постоянное проживание и побыстрей старались облагородить придомовую территорию в) такой степени, чтобы было приятно проводить исполнившееся снаружи» — рассказывает издательница ландшафтной компании «Гарденберд» Леся Жильцова. По ее словам, сия тенденция только укрепилась и в 2021 году: часть частных заказов у компании увеличилось в 70%.
«Укладка рулонного газона «лещадь ключ, с необходимыми земляными работами, выравниванием участка, удалением сорняков, грунтом и газоном с мятлика (самого мягкого сорта газонной травы) в ближайшем Подмосковье ноне обходится в 550 рублей за кв.м.» — делится Леся Жильцова. «Подготовить и застелить горст можно за два-три дня, а отбоя ото тех, кто хотел бы расположиться сезон в этом году нет. (потомки поняли, что ехать некуда и принялись с основные положения мая активно озеленять участки. Однако через две недели после укладки, быть соблюдении поливного режима, вы приставки не- отличите рулонный газон от двухгодичного посевного — ровное зеленое степь без стыков и швов. Красиво и предприимчиво!» «Газонных» клиентов, которые никак не хотят ждать, пока трава прорастет и выбирают рулоны, у компании пятьдесят процентов.
Сейчас, в августе, в момент обычного небольшого спада покупательской активности, прислуга продолжают активно заказывать озеленение. Вдобавок как и бизнес — строительство квартирный и коммерческой недвижимости не останавливается. Приход корпоративных клиентов у «Гарденберда» с прошлого возраст составил 50% (!). По словам Жильцовой, раздутый спрос на газоны и растения у бизнеса закончится далеко не раньше середины октября, строители стараются прогрессировать сдавать объекты до конца календарного лета и, конечно же, благоустраивают территорию. Сверху пользу «зеленому» бизнесу вульгарно введение QR-кодов для посещения кафе-клуб ресторанов. Временное нововведение привело к Олесе тех, кому в лапидарный срок нужно было обустроить и озеленить летние террасы — выбрать цветочные кашпо и зеленые растения в напольных горшках.
